2025年5月亚马逊最新政策解析：从0到1的运营指南
2025年5月，亚马逊针对全球卖家发布了一系列新政策，涵盖物流、合规、促销及平台规则等多个方面。这些变化对新手卖家至关重要，直接影响从0到1的运营策略。以下是关键内容梳理及应对建议。
物流与配送政策调整
亚马逊近期对卖家自配送Prime（SFP）政策进行了更新，要求卖家每月至少配送100个SFP包裹，否则将限制每日Prime订单量。这一政策自2025年6月29日起生效，意味着中小卖家需提升物流能力，否则可能失去Prime权益。
同时，英国FBA仓的进口编码（IEN）新规已于5月1日实施，所有发往英国的货件必须提供有效IEN，取消此前的豁免选项。未在60天内提交IEN的卖家将无法创建新货件，因此卖家需提前与货代沟通，确保合规。
此外，泛欧计划（Pan-EU）新增荷兰站要求，自6月25日起，新ASIN必须同步在荷兰站上架，否则无法加入该计划。这一调整虽扩大了物流覆盖范围，但也增加了多站点运营的成本和复杂度。
Prime Day大促新规与促销策略
2025年Prime Day将于7月举行，并延长至4天，但促销成本有所上涨。Prime专享折扣的报名费从50美元涨至100美元，且折扣力度需不低于40%。这一变化导致部分中小卖家转向TikTok Shop等新兴平台，以降低营销成本。
亚马逊还推出了“Z划算”等新促销形式，卖家可结合站内广告和社交媒体引流，提升大促期间的曝光率。
合规与账户安全
近期，亚马逊加强了对产品合规性的审核，尤其是内置电池商品（如遥控器、计算器）因认证问题被批量下架。卖家需确保产品符合目标市场的法规要求，避免突然禁售。
此外，评价系统的AI审核进一步升级，大量违规Review被删除，部分卖家反馈评价数量锐减。因此，合规获取评价（如通过Vine计划）变得更为重要。
运营优化建议
物流优化：利用亚马逊AWD仓库管理滞销库存，确保Prime Day期间FBA库存充足。
合规优先：提前完成视频验证（14天内响应），避免账户冻结风险。
多平台布局：结合TikTok美区“0粉丝带货”政策，拓展社交电商渠道，降低对单一平台的依赖。
总结
2025年5月的政策变化表明，亚马逊正逐步提高卖家门槛，强化合规与物流要求。新手卖家需密切关注平台动态，优化供应链，并灵活调整运营策略，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
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