亚马逊合规
2025年8月4日，亚马逊更新了一系列合规政策，对卖家运营产生直接影响。此次调整主要集中在卖家反馈机制、FBA入库要求和品牌授权审查三个方面。
在卖家反馈方面，亚马逊简化了评价流程，允许买家仅提交星级评分而无需文字评论。虽然这一变化可能提升评价率，但也给卖家带来了挑战——纯星级差评无法通过常规申诉渠道处理，只能通过“举报违规”功能申请移除，增加了管理难度。此外，部分买家可能混淆产品Review和卖家Feedback，导致无关差评影响店铺绩效。
FBA入库政策也迎来重要调整。自2026年1月1日起，亚马逊将不再提供商品贴标和预处理服务，卖家需自行完成FNSKU标签粘贴和包装加固工作。这一变化预计将增加中小卖家的运营成本，尤其是涉及防窒息标识、套装绑定等特殊要求的商品。若标签或包装不符合标准，亚马逊可能直接废弃货物且不予赔偿。
品牌授权审查进一步收紧，亚马逊近期针对虚假授权（如AEDNX品牌）展开大规模清查，重点打击伪造供应链文件和多店铺关联行为。许多依赖第三方“灰色授权”的卖家遭遇账号冻结或库存锁定。新规要求卖家提供完整的采购凭证和品牌授权链，否则商品可能被强制下架。
此外，亚马逊持续打击操纵评论和变体合并等违规行为，部分卖家因Vine计划评论被删或诱导索评被封号。同时，中国税务部门加强出口监管，要求代理出口必须填报真实货主信息，进一步规范跨境贸易流程。
面对这些变化，卖家需尽快调整运营策略：优化物流和客服以减少差评，提前适应FBA自助贴标流程，并确保品牌授权真实合规。亚马逊此次政策调整旨在提升平台生态健康度，但短期内可能加剧卖家的运营压力。
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